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空调年终胜利收官 松下蓄热科技开启市场新蓝海


有人将2017冷年誉为空调行业的丰收年。数据显示,2017年,我国空调市场零售量和零售额规模分别为5572万台和1906亿元,同比增长29.4%和35.4%;空调市场均价则达到3420元,同比增幅为4.6%,创下5年内新高。与此前空调行业普遍下滑、库存居高的处境相比,2017冷年可谓毫无悬念胜利收官。

作为“靠天吃饭”的典型,今年夏季罕见的高温天气是空调企业销量激增的原因之一,但与此同时,内销结构变化也为空调市场逆势上扬创造有利条件。在“房住不炒”政策的威慑下,房地产市场逐渐开始回归理性,新建住宅比例的大幅上升有效拉动了空调等家电销量增长。

“现代家庭在购买空调时主要面临的是更新换代需要”,一位家电业内人士表示:“2017年冷年畅销的空调新品,整体上都是迎合了消费者的换新需要,比如大厅厨专用的大马力空调、适合冬季制暖的蓄热空调等,都是基于原有产品进行的全面升级。”

 

以松下今年主推的“蓄热”空调为例,该类型产品解决传统空调对高温炎热天气的“依赖症”,进一步分食制暖设备市场。据了解,松下蓄热空调主要解决集体供暖过于“被动”以及制暖小家电不够安全等问题,同时又不必像普通空调一样依赖电辅热制暖,更加节能可靠。在运行过程中,松下蓄热空调充分发挥低温除霜的特点,即使室外环境处于-30°的寒冷状态下,空调也能正常稳定运行,除霜过程中几乎不会对室内温度带来较大波动。

显而易见,为避免过去一直困扰空调行业的产能过剩问题,越来越多的空调企业开始通过提升产品价值,进一步增强产品的溢价能力。像今年比较热门的智能空调、健康空调、蓄热空调等,都各自聚拢了一定人气。在一定程度上,空调行业正在逐步打破“靠天吃饭”的惯例,无论是针对雾霾问题所研发的双离子净化空调,还是为北方寒冷地区打造的蓄热空调,都将产品利益点更加聚焦在使用者的体验上。

 

而发力电商平台,则成为外资空调品牌逐步倾向的战略转型。从6.18年中大促到双十一购物狂欢节,像松下这样的拥有深厚家电行业底蕴的品牌,凭借60年积累的品质和口碑,在全平台促销的趋势下,更具优势。据悉,松下空调在双十一期间,在各大电商平台的销售业绩喜人,呈现翻倍的增长态势。

展望2018年新冷年,空调市场是持续升温还是触及“天花板”,也成为业界热议的话题。毕竟空调市场近年来不断拉响高库存警报,能否将产品技术突破转化为新一波的更新换代浪潮,还需要企业继续添柴加薪。


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